Luxusuhren Magazin

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Auch wenn international die Zeichen eher auf Krisenstimmung stehen, kann die Luxusuhren-Branche alles andere als klagen und so zeigen sich auch die Aussteller der „Baselworld 2012“, die gestern zu Ende ging, durchaus zufrieden. Die weltweit wichtigste Messe der Uhrenindustrie stieß auf ein so großes Interesse wie noch nie. 104.000 Fachbesucher und 1.800 Aussteller aus 41 Ländern beschäftigten sich mit neuen Produkten und aktuellen Trends.

Auffällig dabei ist, dass im Bereich der Luxusuhren nach wie vor die Ursprünge faszinieren. Automatikuhren gelten als Ausdruck eines gewissen Lifestyles. Vom Design her übt man sich in schlichter Eleganz und findet immer wieder Uhren, die an alte Zeiten erinnern. Auch farblich wird nicht unbedingt geklotzt. Schwarz, Weiß und Silber werden nur hier und da mit blauen Akzenten durchbrochen.

Die beliebteste Komplikation ist nach wie vor die Tourbillon. Generell sind die Zeiten vorbei, in denen Uhren mit etlichen Funktionen überzeugen mussten. Angesagt sind hingegen eher praktische Spielereien wie ewige Kalender, Mondphasenanzeigen oder das Darstellen mehrerer Zeitzonen. Zudem fiel auf der „Baselworld 2012“ auf, dass Kooperationen mit dem Rennsport oder der Luftfahrt bei den Uhrenherstellern immer beliebter werden.

Gute Werbung ist Werbung, die nicht vordergründig ist. Werbung, die eine Geschichte überzeugend erzählt. Die Testimonials nutzt, um Menschen zu begeistern. und die soziale Verantwortung herausstellt, weil gesellschaftliches Engagement unverzichtbar ist: viel Ansprüche auf einmal. Nun ist solcherlei Werbung für ein Unternehmen, das im Umweltschutz tätig leichter zu realisieren als für ein Traditionshaus, das mit Whisky groß geworden. Und doch gibt es Werbung, die diesen schmalen Grat bewältigt. Johnnie Walker macht es gerade vor.

Erzählt wird ein Stück aus dem Leben von Michael Stich. Stich, das ist ein Synonym für Erfolg und Verantwortung. Für Leistungsbereitschaft und Durchsetzungswillen. Also erzählt Michael Stich, geschickt in Szene gesetzt durch dezente Bilder im Schwarz-Weiß-Ton, seine eigene Geschichte. Wie er erst zum Tennisspieler und dann zum Tennisprofi und schließlich weltberühmt wurde. Wie er sich immer wieder vergewisserte, dass er Tennis nur spielen solange es Spaß macht. Und wie er stets überlegte, was er dann machen kann. Die Kamera schwenkt. Und der Zuschauer sieht Stich sich durch Unterlagen und Posterrollen arbeiten. Fast schon subkutan sind HIV-Schleifen zu sehen, die mit dem Statement von Stich gekoppelt werden, das das heißt: Ich will mich einbringen. Am Ende dann das schlichte und scheinbar ohne jeden Zusammenhang vermittelte Bekenntnis „Keep walking“.

Dass ausgerechnet Johnnie Walker diesen Spot für seine aktuelle Kampagne produziert hat, mag zunächst vordergründig überraschen. Schließlich ist dies ein Haus, das seit 200 Jahren für Tradition und feinsten Whisky steht – und wo im größten Whiskyhaus der Welt jedes Label für Genuss der Spitzenklasse steht. Doch die Aufforderung im Spot, die zugleich ein Plädoyer ist, an die eigenen Stärken zu glauben, ist ja mehr: Wer sich engagiert, wer seine Ziele im Blick hat, der kann es schaffen. Der kann seinen Lebenstraum verwirklichen.

Sei es, weil er sich für Schwache engagiert. Sei es, weil er selbst Höchstleistungen bietet. Oder sei es, weil er ein Produkt vertreibt, das für Vision und Fortschritt dreht. Und da schließt sich der Kreis zwischen Michael Stich und Johnnie Walker. Vor 200 Jahren war es der junge John Walker, der sich auf Wanderschaft begab, um die Geheimnisse des Whiskymachens zu ergründen. Sein Motto damals: Keep walking.

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Cartier steht nicht nur für besonderen Schmuck, sondern auch für ausgezeichnete Uhrmacherkunst. In einer großen Wanderausstellung kann man sich in diesem Jahr von Letzterem überzeugen und besondere historische Uhren aus der Cartier-Sammlung bestaunen. Vom 26. August bis zum 6. November wird die Ausstellung zum ersten Mal im Museum Bellerive in Zürich zu sehen sein.

Konzipiert hat die Wanderausstellung „Cartier Time Art“ der japanische Künstler Tokujin Yoshioka. Zu sehen sind 156 wunderschöne und faszinierende Uhren aus allen Phasen der Unternehmensgeschichte. Noch nie wurde solch eine große Anzahl von Zeitmessern aus dem Hause Cartier an einem Ort gemeinsam gezeigt.

Die Ausstellung beginnt mit einer Chatelaine-Uhr aus Gelbgold, Roségold und Perlen und endet mit der modernen Armbanduhr Cartier ID One aus Niobium-Titanium, mit ADLC-Beschichtung und Karbon-Kristall. So wird man von den Anfängen bis in die heutige Zeit geführt. Historie und Modernität treffen sich an einem Ort.

Seit 19 Jahren gibt es nun schon das Autorennen Ennstal-Classic. Auch in diesem Jahr gibt es wieder eine Spezialanfertigung aus dem Hause Chopard anlässlich des Motorsportereignisses, die sowohl Freunde von PS als auch von schönen Uhren begeistern wird.

In dieser Woche stellte der Luxusjuwelier in Wien die Limited Edition vor. Diese ist auf 20 Stück begrenzt. Das erste Modell bekam die Rennsport-Legende Jacky Ickx überreicht. Ickx wurde natürlich nicht umsonst als Testimonial ausgewählt:

Zum einen gewann er sechs Mal das 24-Stunden-Rennen von Le Mans, verkörpert damit also den Motorsport, zum anderen ist er aber auch ein totaler Uhrenfan. Er habe einige Modelle zuhause und für ihn seien luxuriöse Uhren die einzigen Schmückstücke, die ein Mann wirklich tragen könne. Chopard und Jacky Ickx haben davor bereits für andere legendäre Uhren-Kollektionen zusammengerarbeitet. Die Ennstal-Classic findet übrigens in diesem Jahr vom 13. bis zum 16. Juli statt.

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Sie ist wohl eine der wichtigsten Messen um Bereich der Luxusuhren und der wertvollen Schmuckstücke. An diesem Donnerstag wurde die Baselworld 2011 eröffnet. Noch bis zum 31. März präsentieren sich rund 1.900 Aussteller aus 45 Ländern.

Über 100.000 Fachbesucher werden erwartet. 627 Aussteller kommen aus dem Bereich der Luxusuhrenindustrie, 736 aus dem Schmuckbereich und der Rest aus verwandten Gebieten. Dabei ist deutlich, dass hier der Schwerpunkt dieser Luxusbranche immer noch in Europa liegt. 64% der Aussteller sind europäisch, 28% asiatisch und nur etwas über 4% kommen aus Nordamerika.

Die Veranstalter betonten zur Eröffnung, dass sogar die Vertreter aus Japan alle gekommen seien. Alles in allem zeigt sich die Branche optimistisch. Der Luxusgütermarkt habe sich erholt und das Tief sei eindeutig überwunden.